¿Por qué es tan cara la tecnología en Argentina?

Si bien la brecha bajó en 2015, el país mantiene los precios más altos de la región. Hay un smartphone que cuesta 400% más en el mercado local.


La brecha de precios en cada categoría con respecto a los EEUU

Más de 1.000 precios, siete categorías y subcategorías, 14 marcas y 60 productos en 38 tiendas de ocho países fueron relevados para confirmar, una vez más, que la Argentina tiene los precios más caros de la región en productos tecnológicos.

Un informe de la consultora IntegraGO estableció que los precios en la Argentina son 123% más caros con respecto a los valores más económicos, ubicados en los EEUU. Detrás de la Argentina quedaron Uruguay, Brasil, Chile, Perú, México y Colombia, país este último en donde los consumidores pagan apenas un 10% más por un producto que en los EEUU.


Sobreprecios que se pagan en cada país con respecto a los EEUU

Los datos del informe se basan en los precios obtenidos en agosto y diciembre de 2015, es decir, en un periodo con y sin cepo cambiario. IntegraGO destacó que ´´tras la eliminación de los controles y al realizar el cálculo de la variación de precios utilizando como referencia la tasa de cambio actual, se visualiza una mayor competitividad de precios en dólares´´.

El valor de referencia del dólar que utilizó IntegraGO es $13,41, es decir, el de la última semana de diciembre y la primera de enero.

Salvo en el segmento de Video (cámaras de acción GoPro), la consultora estableció que se observó una disminución de la brecha de precios en todas las categorías auditadas.

Tanto Brasil como la Argentina vieron una devaluación de su moneda, un proceso que ayudó a disminuir la brecha de precios con respecto a los EEUU. ´´En el caso de la Argentina, pasó del 201% en agosto 2015 a un 123% en diciembre (luego de la devaluación), recuperando así 78 puntos porcentuales y generando mayor competitividad a nivel regional. En el caso de Brasil, de agosto a diciembre, logró disminuir la brecha en 22 puntos porcentuales´´, remarcó la consultora.

La categoría más beneficiada por la devaluación en la Argentina fue la de un producto poco popular: los relojes inteligentes. Si bien hoy cuestan un 93% más que en los EEUU, perdieron 154 puntos porcentuales con respecto a agosto, cuando su precio era un 247% más elevado frente al costo en los EEUU.

Una por una
Audio, Auriculares, Videojuegos (consolas y juegos), Informática (notebooks y 2 en 1), Smartphones, Smartwatch y Video (cámaras de acción) son las siete categorías que analizó IntegraGO, basándose en los precios en dólares (cotización oficial) de 38 tiendas en la Argentina, Brasil, Chile, Uruguay, México, Colombia, Perú y los EEUU.

Las categorías Smartphones y Video son las de mayor diferencia con respecto al precio base de los EEUU, con diferencias de 163% y 155%, respectivamente.


La brecha de precios en cada categoría con respecto a los EEUU

En Smartphone, del más caro al más barato de los países, el orden es el siguiente: Argentina (163%), Uruguay (45%), Perú (41%), Chile (22%), México (20%), Brasil (14%) y Colombia (0,42%).


Sobreprecios en smartphones

En esta categoría se encuentra el producto con mayor diferencia de costo registrado: el Sony Xperia Z3, con un 407% en relación al mejor precio relevado de los EEUU.

En la categoría Videojuegos (accesorios, consolas y juegos), Uruguay es quien se ubica como el país más caro de la región con un 126% por encima del precio de referencia de los EEUU. Le siguen la Argentina, un 122% más caro, Chile (38%), México (33%), Perú (29%), Brasil (16%) y Colombia, donde los precios están un 14% por encima de los de EEUU.


Videojuegos: Diferencia por categoría


Precios de juegos por consola


Diferencia de precios en videojuegos

La categoría Auriculares es la que menor impacto tiene en el promedio de precios finales, dejando a Argentina en un 53% por encima del más económico y a solo 3 puntos porcentuales de Brasil que evidencia un 50% de variación. Luego aparecen Uruguay (22%), Chile (20%), México (14%), Perú (8%) y Colombia (7%).


Diferencia de precios en auriculares

En Informática, la Argentina también es el país más caro. En comparación con los Estados Unidos, en esta categoría los precios son en promedio un 112% más elevados. Amplia diferencia existe también con Uruguay, el segundo país más caro en este sector, que presenta precios un 49% más caro con respecto al de referencia. Le siguen Chile (41%), Perú (35%), Brasil (23%), México (19%) y Colombia (1%).


Precios en informática

En la categoría Smartwatch, Brasil es el más caro de la región: un 100% por encima de los valores de venta de los EEUU. Luego aparece Argentina (93%), Uruguay (66%), Colombia (40%), Chile (38%), México (29%) y Perú (23%).


Smartwatch

En Video, Argentina es un 113% más caro que EEUU, Uruguay un 58%, Perú 42%, Chile 31%, Brasil 30%, México 27% y Colombia 8%.


Diferencia de precios en la categoría video

Finalmente, en Audio, Uruguay es el país más caro de la región, con precios un 100% más altos que EEUU. Le siguen Argentina (95%), Brasil (57%), México (42%), Perú (24%), Colombia (23%) y Chile (15%).


Diferencia de precios en productos de audio

Infobae 03 DE AGOSTO 2014 – IVA, Ingresos Brutos, Ganancias, derechos de importación, transporte y seguros de transporte son solo algunos de los componentes que convierten a la Argentina en el país con los electrónicos más caros de la región.
Así lo estableció un informe de la consultora GFK, que compara los precios de televisores, portátiles,celulares, tablets y lavarropas en la Argentina, Brasil, Chile, Colombia y Perú.
De acuerdo con el trabajo, un televisor puede llegar a costar en la Argentina el doble que en Chile, lo mismo que sucede con un smartphone o una tablet.
Según GFK, un Smart TV tiene un valor promedio de u$s839 en la Argentina y de u$s403 en Chile. En el país trasandino, el precio de un celular inteligente de alta gama es de u$s297, mientras que en la Argentina sube a unos u$s777. Si la comparación se hace con una tablet, en el mercado local el precio promedio es de u$s310 y en el vecino de u$s160.
¿Qué sucede en Brasil? A diferencia de Chile que cuenta con un tratado de libre comercio con los EEUU, Brasil emplea un modelo productivo similar al de la Argentina. Esto es, altos impuestos a las importaciones de electrónica, buscando favorecer el ensamblado y fabricación en su territorio.
La diferencia entre Brasil y la Argentina radica, entre otros puntos, en el tamaño de su mercado, que hace más atractiva la instalación y competencia de multinacionales del sector.
Los EEUU suelen ser el país de referencia para comparar los precios de los productos electrónicos con el resto del mundo, lo que resulta poco eficaz si se tiene en cuenta que allí el modelo de negocios que impera está basado en una fuerte competencia, con márgenes de ganancia bajos debido al importante volumen de su mercado.
Los culpables
Según datos del Ministerio de Industria, la mayoría de los electrodomésticos que se venden en la Argentina son nacionales. La participación pasó del 18% en 2001 al 86,5% este año.
Dentro de ese esquema, Tierra del Fuego es el epicentro del sector con la ampliación de diversas plantas fabriles para abastecer al mercado.
Pero el modelo tiene sus costos. A la importación de los componentes de cualquier producto, generalmente desde los países asiáticos, hay que sumarle el ensamblado, el transporte interno y su correspondiente seguro. Es finalmente la cadena la que pone el precio definitivo y en donde el margen de ganancia es mayor. Esto tiene relación con el riesgo que supone adquirir un stock de un producto.
Para los productos 100% importados, como el caso de la PlayStation 4, es donde hay aún más costos. En los EEUU, la consola de Sony tiene un precio de u$s399, equivalentes a unos $3.300. En la tienda de la empresa japonesa, el equipo es ofrecido a $8.999.
¿Por qué sucede esto? Los productos importados pagan impuestos aduaneros (20,5%) y a los bienes suntuarios (20,48%), entre otros tributos.
Retraso y conveniencia
Las compras por sobre u$s300 pagan un impuesto en la Aduana argentina. De ahí que la compra de un producto electrónico en el exterior resulte atractiva en muchos casos.
Incluso, si se atraviesa esa cifra, comprar en otros países sigue resultando atractivo ya que el precio final puede ser más bajo que el local.
Igualmente, se debe tener en cuenta que el valor final de un producto no es el único ítem que define una compra, menos en el sector electrónico, donde la garantía y el service local cobran fuerte relevancia. La posibilidad de financiación es otro de los factores que determina la conveniencia o no de adquirir un equipo en el exterior.
La ventaja de comprar fuera del país se relaciona además con que muchos productos tardan más tiempo en arribar a la Argentina. Otros, como el iPhone de Apple, directamente no están disponibles de manera oficial.
Restricciones a las importaciones y un mercado pequeño comparado con otros hacen que muchos dispositivos retrasen su llegada a la Argentina. Un caso es el de la Xbox One, consola de Microsoftpresentada a fines del año pasado y aún ausente en el circuito de las grandes casas de electrodomésticos.

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